Hepimiz sürekli olarak ürünlerin, şirketlerin vb. rekabet gücünü duyuyoruz, ancak herkes bunun neyle ilgili olduğunu anlayamıyor. Çok sayıda teknik terim günlük yaşama nüfuz eder ve bu tam da böyledir. Zaten rekabet gücü nedir? Bu, bir nesnenin, benzerlerine kıyasla ihtiyaçları ne kadar karşılayabileceğini gösteren bir özelliğidir. Örneğin, bu terimi iki marka çamaşır tozu örneğinde düşünebilirsiniz. A ürünü daha ucuzdur, kalitesi düşüktür, kumaşı iyi yıkamaz ve tamamen yıkanmaz. Toz B daha iyi temizler, iyi durulanır ve maliyeti aynıdır. B markalı ürünün daha rekabetçi olduğu açıktır. Gerçek biraz farklı olsa da.
Bu çok basit bir örnek, aslında rekabet gücünü değerlendirmek oldukça zor bir iştir. Belirli bir ürünün veya şirketin popülaritesini etkileyen çok sayıda faktör dikkate alınır. Ve analiz nihayetinde fiyat-kalite oranını değerlendirmeye indirgense de, bir ürün söz konusu olduğunda, rekabet gücünü doğru bir şekilde değerlendirmek o kadar basit değildir.
Ne içinihtiyaç? Şu veya bu ürün piyasada başarısız mı olacak, şirket mi tükenecek yoksa başarılı mı olacak anlamak için. Tabii ki, kimse kesin olarak söyleyemez, ancak bu genellikle hoş olmayan sürprizlerden kaçınmaya yardımcı olur. Her ne olursa olsun, alıcı - ve o baş yargıç ve değerleme uzmanıdır - ürün ve hizmetten memnun olmalıdır, aksi takdirde piyasadan kaybolabilirler. Bu nedenle her üretici, sürekli olarak rakiplerinden nasıl daha iyi performans göstereceğini düşünür ve rekabet gücü ve artışı için yeni yöntemler icat eder. Bu nedenle her büyük şirketin bunu yapan bir pazarlama departmanı vardır.
"Sürdürülebilir rekabet avantajı" (SCE) terimi genellikle pazarlamacılar ve ekonomistler arasında kullanılır. Tüketici ortamında uygulanmasına ve tanıtımına yardımcı olabilecek belirli bir ürünün benzersiz bir özelliğini belirtir. Eşsiz bir tat, koku veya renk, kimyasal veya fiziksel özellikler, ayrıcalık, ücretsiz bakım, bir kutu kahv altılık gevrek içindeki bir oyuncak gibi küçük hoş şeyler, her şey! Bir ürünün reklamını yaparken, üreticiler genellikle bu ürünün bir veya daha fazla özelliğinden bahsetmekte çok ısrarcıdırlar - bu tam UKP'dir.
Rekabet gücünü yönetmek de kolay bir iş değildir. Dikkate alınması gereken birçok farklı faktör vardır ve
Onların doğru kombinasyonunu, ürünün piyasada kalmasına ve popülerlik kazanmasına yardımcı olacak formülü bulun. Gidebilirsinbasit yollar - kaliteyi artırmak ve fiyatı düşürmek için veya standart olmayan yaklaşımlara dönebilirsiniz, örneğin ömür boyu garanti sunmak.
Rekabet gücü nedir? Bu o kadar basit bir soru değil. Bazen tüketiciler, açık olmayan nedenlerle daha yüksek fiyata daha düşük kaliteli bir ürün seçerler. Paketleme, reklam, yerleştirme, bileşenlerin mevcudiyeti, tanıdıklardan tavsiye - pazarlamacılar, ekonomiye ek olarak, alıcıların psikolojisini ve pazardaki marka konumlandırmasını da incelemek zorundadır. Rekabetçilik, doğru bir şekilde birleştirildiğinde başarıya götüren ve birleştirilmezse en kötü ihtimalle çöküşe yol açan pek çok bileşenin bir karışımıdır.
