Dünyaca ünlü Coca-Cola içeceğinin yaratıcısı, icadıyla zengin olmadı. Ama diğerleri sade sodayı Amerikan yaşam tarzının bir sembolü haline getirdiler ve bundan hâlâ milyarlarca dolar kazanıyorlar. Belki de Coca-Cola'nın yaratıcısı John Pemberton, icadını hangi başarının beklediğini bilerek, haklarını satmazdı. Ancak tarih, sübjektif ruh haline müsamaha göstermez. Her şey nasıl başladı?
Güneyliler ve kuzeyliler arasındaki savaş
John, 8 Temmuz 1831'de ülkenin güneyinde, Georgia eyaletinde doğdu. Hayat milyonlarca insan gibi gelişti: Büyüdüm, eczacılık mesleğini kazandım, iyi bir kızla evlendim, bir oğul doğdu. Ve her şey iyi bilinen bir senaryoya göre gidecekti, ancak 1861'de Amerika'da Konfederasyonlar ve Cumhuriyetçiler arasında bir iç savaş patlak verdi. John Pemberton güneylilerin yanında savaştı ve yarbay rütbesine yükseldi. 1865'te Columbus Savaşı'nda bir kılıç darbesiyle göğsünden yaralandı.
Bundan sonra, onunhayat artık eskisi gibi değil. Kalıcı göğüs ağrıları Pemberton'ın morfin bağımlısı olmasına neden oldu. Ancak bu onu tatmin etmeyi bıraktığında, uyuşturacak ve tonlandıracak bir çare aramaya başladı. Farklı malzemelerle yapılan çok sayıda deney, John Pemberton'ı sevdiği bir tarife yöneltti.
Coca-Cola Sırrı
Aslen şarap bazlı bir şuruptu. 20. yüzyılın başında, tüm hastalıklar için bu tür her derde deva nüfus arasında çok başarılıydı: iksirler, sürtünme, merhemler, vb. Bu iksirler kelimenin tam anlamıyla her şey için reçete edildi: uykusuzluktan, tonik olarak, siyatik ve kellikten. Ayrıca ev kadınları onları çatal bıçak takımını temizlemek için kullanırdı. Böyle bir çare, Bordeaux şaraplarını ve kokain yapraklarını içeren "şarap Marianne" idi. O zamanlar ikincisi henüz yasaklanmamıştı.
John Pemberton, bu içecekten esinlenerek kendi malzemelerini ekleyerek tarifi sonlandırdı: kola tohumları - kafein kaynağı, teobromin ve afrodizyak olarak kullanılan damiana özü. Yazar, beynini "Pemberton's French Wine Coca" olarak adlandırdı. 1985'te Atlanta'da yasak getirildiğinde, sadece eczacı şarap koka satan işini tanıtmak üzereydi. Ancak girişimci mucit, içeceği alkolsüz bir içkiye dönüştürerek zarar görmedi.
Bir efsanenin doğuşu
8 Mayıs 1886, eczane "Jacobs" ürün yelpazesinde migren, hazımsızlık, sinir bozuklukları, iktidarsızlık için yeni bir tonik "Pemberton's Tonic" ortaya çıktı. Ayrıca, ilaç konumlandırıldımorfin ve afyon bağımlılığından kurtulmanın bir yolu olarak. Başka bir deyişle kokainin, yani bir uyuşturucunun uyuşturucu bağımlılığından kurtulması gerekiyordu. Şüpheli bir iddiadan daha fazlası, ama o zaman işe yaradı.
Tonik şurup şeklinde üretildi, suyla seyreltildi ve bir bardak beş kuruşa satıldı. Bir ay sonra, Pemberton'da muhasebeci olarak çalışan Frank Robinson, o zamanlar moda olan yazı tipine iki ana malzemeyi birleştiren içeceğin adını yazdı. Bir süre sonra Atlanta'daki tüm gazeteler kırmızı bir arka planda "Coca-Cola" reklamını yapmaya başladı. Bu logo yüz yıldan daha eski.
1886 Kasımında bir gün, şiddetli bir akşamdan kalma bir adam eczaneye geldi ve eczacıdan tonik istedi. Eczacı yanlışlıkla şurubu sade suyla değil, karbonatlı suyla karıştırdı. Müşteri sadece sevindi. O zamandan beri, John Pemberton'ın Coca-Cola'sı sürekli olarak yalnızca karbonatlı olarak satıldı.
Piyasa gerçeği
Başlangıçta satışlar küçüktü, ancak yavaş yavaş belirli bir boyuta büyüdü ve dondu. Yeni pazarlama hamlelerine ihtiyaç vardı. Ancak John Pemberton, markayı kişisel olarak tanıtamadı. Coca-Cola, morfin bağımlılığından kurtulmasına yardımcı olmadı ve eczacının sağlığı gözlerinin önünde soluyordu. Sonra tarifini ve ekipmanını 1989 dolar 36 sente İrlandalı bir iş adamına sattı. Ve sonra birkaç alıcı daha. Her şey ve muhtelif şurup üretmeye başladı.
Ancak, Ace Candler bu duruma katlanmayacaktı. OMahkemede, ilk alıcı olduğu için Coca-Cola üzerindeki münhasır hakkını kanıtladı. Bu içeceğin daha sonra tüm dünyayı fethetmesi ve şirketine milyarlarca dolar gelir getirmesi onun hafif eli ile. Ve yaratıcı yoksulluk içinde ölecek.
