Yeniden markalama, bir markanın veya ticari markanın bir tür "onarım işidir". Onarımlar büyük veya kozmetik olabilir. Seçim, nesnenin ilk durumuna bağlıdır. Ayrıca, tam bir yeniden markalama ve kısmi gerçekleştirebilirsiniz. Bir şirketin markasını değiştirmek uzun ve zahmetli bir süreçtir, bu nedenle gerekçelendirilmeli ve gerekçelendirilmelidir. Markanın gerçekten yenilenmeye ihtiyacı olduğunda yapılmalıdır.
Yeniden markalama gerektiğinde
Şu durumda markanızı değiştirmeniz gerekir:
- Pazar koşulları değişiyor ve mevcut marka artık bu değişikliklerle uyumlu değil. Markanızın sektörü küçüldüyse, tüketim azaldıysa, ürün modası geçmiş ve tüketici tarafından talep görmemiş demektir. Ayrıca, yeniden markalaşmanın nedeni, hedef kitlenin tercihlerinde ve gereksinimlerinde bir değişiklik olabilir.
- Markanın pazardaki konumu önemli ölçüde zayıfladı. Aynı zamanda, yalnızca ürün konumlandırma bir sorun haline gelmekle kalmaz, temelde durumu kökten değiştirmeye yardımcı olan yeniden markalaşmadır. Genellikle marka imajını değiştirmenin nedeni,rekabet ve başarılı bir yeniden markalaşmanın ardından satışlarda hızlı bir artış var.
- Markanızı konumlandırmak başlangıçta etkisizdi. Ticari marka uzmanları bir hata yaptı, onayladığınız fikri izleyiciler tarafından anlaşılmadı veya takdir edilmedi. Böyle bir durumda yeniden markalaşma da gereklidir.
Karmaşık veya kozmetik marka değişikliği
Yeniden markalaşmanın ne olduğunu düşünürseniz, bu sürecin karmaşık mı yoksa kozmetik mi olacağı seçimi şirketinizin karşı karşıya olduğu sorunun karmaşıklık derecesine bağlıdır. Yeniden markalama, zorlukların minimum kayıpla üstesinden gelmeye odaklanmalıdır. Markanızın mevcut konumunun bir değerlendirmesiyle başlamanız gerekir. Sebep, konumlandırma fikriyse, marka fikrinin kökten değiştirilmesi gerekir, bu da diğer tüm özelliklerde bir değişiklikle birlikte olacaktır. Bu tür yeniden markalaşmaya karmaşık denir.
Örneğin, markanın kendisi tüketiciler arasında popülerse, ancak ambalaj tasarımı genel konseptin dışındaysa, kendimizi kozmetik yeniden markalama, yani küçük değişiklikler yapmakla sınırlamak oldukça mümkündür. Örneğin, bir kafenin yeniden markalaşması, yalnızca logo ve iç mekanda bir değişiklik değil, aynı zamanda menüde veya işletmenin yönündeki değişiklikleri de içerebilir. İyi tanıtılan ve tüketici tarafından talep gören bir markanın yeniden markalaşmasının, pazardaki konumunu bozmamak ve bilinirliğini az altmamak için akıllıca yapılması gerektiğini belirtmekte fayda var.
Sürecin özü
Yeniden markalaşma, uzun ve kademeli bir süreçtir. Özünde bu, eski markayı temel alan yeni bir markanın yaratılmasıdır. Ve bazen değişiklikler, mevcut ticari markanın aksine, tam tersinden gelir. Bu nedenle, yetkin bir yeniden markalaşma her zaman pazarlama araştırması ile başlamalıdır ve ancak bundan sonra hangi yönde çalışılacağı netleşecektir.
Araştırma, nelerden kurtulacağınızı ve neleri ekleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Tüketicilerin markanızın hangi niteliklerini bir avantaj olarak gördüğünü ve markanızın hangi yönlerden rakiplerinin gerisinde kaldığını ortaya çıkarırlar. Sonuç olarak, diğer tüm yeniden markalaşma süreci, pazarlama araştırmasının sonuçlarına bağlıdır.
Yeniden markalaşmanın ana hedefleri
Yeniden markalamadan önce belirlenen görevler basit ve anlaşılır. Hedef kitlede marka sadakatini güçlendirmek, farklılaştırmak ve yeni tüketiciler çekmek gerekiyor. Prensip olarak, herhangi bir değişiklik yapmak için başka bir neden yoktur. Sonuçta, yeniden markalaşma ve markalaşma, amaçları ve hedefleri maksimum düzeyde ekonomik göstergelerin büyümesine odaklanması gereken pazarlama araçlarından biridir.
Marka benzersizliği ve çekicilik
Marka özellikle hedef kitlenin tutumunu yansıtır ve işaretler, ambalajlar sadece marka nitelikleridir, tüketicinin zihninde bir ürün, hizmet veya marka ile gerekli çağrışımları uyandıran bir tür tanımlayıcıdır. Yani, markalaşma bir gelişme sürecidir,tüketicilerin zihinlerinde ve bilinç altında istenilen imajı yaratmak ve sürdürmek. Nitelikler markanın önemli bir parçasıdır, ancak yine de anahtar kavram imajdır, mevcut imajdır. Ve elbette bu imaj, tüketim nesnesinin gerçekleşmesine mümkün olduğu kadar katkıda bulunmalıdır. Yani alıcının seçimini etkilemek için.
Yeni bir vektör aranıyor
Daha önce de belirtildiği gibi, yeniden markalaşma bir imaj değişikliğidir. Bunlar, alıcıların zihnini olumlu yönde etkilemesi ve satışları iyileştirmesi gereken değişikliklerdir. Ve marka vektörüne gömülü olan motive edici değerin etkisi altında gerekli tutum oluştuğundan, bu markanın hedef kitlesinin motivasyonlarını değiştirmeyi düşünmeniz gerekir. Hatta bazı durumlarda markayı tamamen farklı bir kitleye geçirmek bile mümkün. Yeniden markalaşmanın özü, tüketici için önemi olan tek bir değere odaklanan bir markanın vektörünü aniden çarpıcı biçimde değiştirmesidir.
Aynı zamanda, nitelikleri değiştirmek her zaman gerekli değildir. Bu, yalnızca yeni marka vektörünün içerdiği motive edici değere karşılık gelmiyorsa veya bunlarla çelişmiyorsa gereklidir. Yeni görüntü karmaşık bir şekilde oluşturulur. Bu, logonun yeniden düzenlenmesi, iç mekanın yeniden tasarımı. Ancak yine de, tüketicinin zihninde değişikliklerin oluşmasını sağlayan ana araç reklamdır. Ve diğer tüm nitelikler, yeni vektörün motive edici değerine sadece bir ektir. Bir şeyi, bir işareti veya bir ürün yelpazesini değiştirmekle sınırlı olduğunu belirtmekte fayda var.yeniden markalaşmanın önerdiği gibi büyük marka imajı değişikliklerinden bahsetmek para kaybıdır.
Yeniden markalama örnekleri
Başarılı ve alakalı bir markada bir şeyleri değiştirmeye başlamak tavsiye edilmez. Ancak bir noktada, pazarın devleri bile yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyabilir. Örnek olarak, sık sık değişen Pepsi logosunu ve yüz yıldır pek değişmeyen Coca-Cola logosunu verebiliriz. İlk marka yeni değerlere odaklanırken, ikincisi geleneğe bağlı kalma eğilimindedir. Her iki markanın da doğru yönü seçtiğini, sürekli olarak değer bileşenini desteklediğini ve nitelikleri seçilen vektöre göre ayarladığını (veya değiştirmediğini) belirtmekte fayda var.
Yeniden markalaşmanın verimliliği
Karmaşıklığı ve kapsamıyla yeniden markalaşma süreci, yeni bir marka imajının yaratılmasını aşabilir. Ancak, değişikliklerin başarılı olacağı garanti edilmez. Evet ve bu süreçte tedbir yarımla sınırlı olamaz. Pazar ne kadar doygun hale gelirse, marka bilinci oluşturma ve özellikleri o kadar önemli hale gelir. Oluşturulan imaj tüketici sadakatinin sağlanması açısından oldukça önemlidir. Bununla birlikte, bir marka yoktan yaratılmaz, bir marka uzun, kapsamlı ve ayrıntılı bir analitik çalışmanın sonucudur ve başlangıçta yeterince etkili olmadığı ortaya çıktıysa, yeniden markalama sırasında daha önce yapılmış olanları dikkate almak gerekir. hatalar ve görüntünün sadece en başından itibaren görüneceğini ummayın. Aksi takdirde, yeniden markalaşmaya harcanan para ve zaman kendini haklı çıkarmaz.
