Bernard Berelson, içerik analizini "mesajların açık içeriğinin nesnel, sistematik ve niceliksel açıklaması için bir araştırma yöntemi" olarak tanımladı. Sosyolojide içerik analizi, verilerin gerçek içeriğine ve içsel özelliklerine odaklanan bir araştırma aracıdır. Metinlerde veya metin setlerinde belirli kelimelerin, kavramların, temaların, cümlelerin, karakterlerin veya cümlelerin varlığını tespit etmek ve bu varlığı nesnel bir şekilde ölçmek için kullanılır.
Metinler genel olarak kitaplar, kitap bölümleri, denemeler, röportajlar, tartışmalar, gazete başlıkları ve makaleler, tarihi belgeler, konuşmalar, sohbetler, reklamlar, tiyatro, resmi olmayan sohbetler ve hatta iletişimsel bir dilin herhangi bir görünümü olarak tanımlanabilir. İçerik analizi yapmak için metin kodlanır veya farklı düzeylerde yönetilebilir kategorilere ayrılır: kelime, kelime anlamı, deyim, cümle veya konu vedaha sonra içerik analizi yöntemlerinden biri kullanılarak araştırılmıştır. Sosyolojide, kavramsal veya ilişkisel bir analizdir. Sonuçlar daha sonra metindeki mesajlar, yazar, izleyici ve hatta katıldıkları kültür ve zaman hakkında çıkarımlar yapmak için kullanılır. Örneğin içerik, eksiksizlik veya niyet, önyargı, önyargı ve yazarlara, yayıncılara ve içerikten sorumlu diğer kişilere karşı güvensizlik gibi özellikleri gösterebilir.
İçerik analizinin tarihi
İçerik analizi elektronik çağın bir ürünüdür. 1920'lerde Amerikan gazeteciliğinde, basın içeriğini incelemek için içerik analizi kullanıldığında başladı. Şu anda, uygulama kapsamı büyük ölçüde genişledi ve bir dizi alanı içeriyor.
İçerik analizi 1940'lar kadar erken bir tarihte düzenli olarak yapılmış olsa da, sonraki on yılda araştırmacılar sadece kelimelerden ziyade kavramlara ve anlamsal ilişkilere odaklanmaya başladıkça daha güvenilir ve yaygın olarak kullanılan bir araştırma yöntemi haline geldi. mevcudiyet.
İçerik analizini kullanma
Herhangi bir metin veya kaydı incelemek, yani herhangi bir belgeyi analiz etmek için kullanılabilmesi nedeniyle, içerik analizi sosyolojide ve diğer alanlarda, pazarlama ve medya araştırmalarından başlayarak literatür ve retorik, etnografya ve kültürel çalışmalar, cinsiyet ve yaş konuları, analiz içinsosyoloji ve siyaset bilimi, psikoloji ve bilişsel bilim ile diğer araştırma alanlarındaki veriler. Ayrıca içerik analizi, sosyo- ve psikodilbilim ile yakın bir ilişkiyi yansıtır ve yapay zekanın gelişiminde ayrılmaz bir rol oynar. Aşağıdaki liste, içerik analizini kullanmak için daha fazla seçenek sunar:
- İletişim içeriğindeki uluslararası farklılıkları tespit edin.
- Propagandanın varlığını tespit etmek.
- Bir kişinin, grubun veya kurumun iletişiminin amacını, odağını veya eğilimini belirleme.
- İlişkilerin tanımı ve iletişime yönelik davranışsal tepkiler.
- İnsanların veya grupların psikolojik veya duygusal durumunu belirleme.
İçerik analizi için nesneler
Sosyolojide içerik analizi, bu metinlerin temsil ettiği sosyal süreçleri (nesneler veya fenomenler) incelemek için metinlerin incelenmesidir. Sosyolojik bilgi kaynakları protokoller, raporlar, kararlar, politikacıların konuşmaları, gazeteler, dergiler, eserler, illüstrasyonlar, filmler, bloglar, günlükler vb.'dir. Metinlerdeki değişikliklere dayanarak, çeşitli eğilimleri, politik ve ideolojik tutumları belirleyebilir ve siyasi güçlerin konuşlandırılması., ilgili kamu kurumlarının, kamu kuruluşlarının ve analizin nesnesi ile doğrudan ilgili tarafların işleyişi.
İçerik analizi türleri
Sosyolojide içerik analizi, belgesel bilgi toplamanın ve işlemenin en önemli yöntemidir. Her ikisi için de kullanılabilirverilerin ilk toplanması ve önceden toplanmış verilerin işlenmesi için - örneğin, görüşmelerin dökümleri, odak grupları vb. ile çalışırken. Sosyolojide iki genel içerik analizi türü vardır: kavramsal ve ilişkisel analiz. Kavramsal, bir metindeki kavramların varlığını ve sıklığını belirleme olarak görülebilir. İlişkisel, bir metindeki kavramlar arasındaki ilişkileri keşfederek kavramsal analize dayanır.
Kavramsal analiz
Geleneksel olarak, sosyolojide bir araştırma yöntemi olarak içerik analizi, çoğunlukla kavramsal analiz açısından ele alındı. İkincisinde, çalışma için bir kavram ve kayıtlı metindeki oluşum sayısı seçilir. Terimler açık olduğu kadar örtük de olabildiğinden, sayma işlemine başlamadan önce terimleri açıkça tanımlamak önemlidir. Kavramların tanımlarında öznelliği sınırlamak için özel sözlükler kullanılır.
Diğer araştırma yöntemlerinin çoğunda olduğu gibi, kavramsal analiz, araştırma sorularının tanımlanması ve bir örneklem veya örneklerin seçilmesiyle başlar. Seçildikten sonra metin, yönetilen içerik kategorilerine kodlanmalıdır. Kodlama süreci temel olarak içerik analizinin ana fikri olan seçici indirgemedir. Materyallerin içeriği anlamlı ve ilgili bilgi parçalarına bölünerek mesajın bazı özellikleri analiz edilebilir ve yorumlanabilir.
İlişkisel Analiz
Yukarıda belirtildiği gibi, ilişkisel analiz, bir metindeki kavramlar arasındaki ilişkileri inceleyerek kavramsal analiz üzerine kuruludur. VE,diğer araştırma türlerinde olduğu gibi, neyin çalışıldığı ve/veya kodlandığına ilişkin ilk seçim, genellikle o belirli araştırmanın kapsamını belirler. İlişkisel analiz için öncelikle ne tür bir kavramın çalışılacağına karar vermek önemlidir. Araştırma, hem bir kategoriyle hem de 500'e kadar kavram kategorisiyle yürütülmüştür. Açıkçası, çok fazla kategori sonuçlarınızı belirsiz hale getirebilir ve çok azı güvenilmez ve potansiyel olarak geçersiz sonuçlara yol açabilir. Bu nedenle, kodlama prosedürlerinin araştırmanızın bağlamına ve ihtiyaçlarına dayalı olması önemlidir.
İlişkisel analizin birçok yöntemi vardır ve bu esneklik onu popüler kılar. Araştırmacılar, projelerinin doğasına göre kendi prosedürlerini geliştirebilirler. Bir prosedür kapsamlı bir şekilde test edildikten sonra, zaman içinde popülasyonlar arasında uygulanabilir ve karşılaştırılabilir. İlişkisel analiz süreci yüksek derecede bilgisayar otomasyonuna ulaşmıştır, ancak yine de çoğu araştırma biçimi gibi zaman alıcıdır. Belki de yapılabilecek en güçlü iddia, diğer nitel yöntemlerde bulunan ayrıntı zenginliğini kaybetmeden yüksek derecede istatistiksel titizliği koruduğudur.
Tekniğin avantajları
Sosyolojide içerik analizi yönteminin araştırmacılar için çeşitli avantajları vardır. Özellikle içerik analizi:
- metinler veya transkriptler aracılığıyla doğrudan iletişime bakar ve bu nedenle merkeze düşersosyal etkileşimin yönü;
- hem nicel hem de nitel işlemler sağlayabilir;
- metin analizi yoluyla zaman içinde değerli tarihi/kültürel bilgiler sağlayabilir;
- belirli kategoriler ve ilişkiler arasında değişebilen metne yakınlığa izin verir ve metnin kodlanmış biçimini istatistiksel olarak analiz eder;
- uzman sistemler geliştirmek gibi amaçlarla metinleri yorumlamak için kullanılabilir (çünkü bilgi ve kurallar, kavramlar arasındaki ilişkiler hakkında açık ifadeler olarak kodlanabilir);
- müdahaleci olmayan bir etkileşim analiz aracıdır;
- insan düşüncesinin ve dil kullanımının karmaşık kalıpları hakkında bilgi sağlar;
- İyi yürütülürse, nispeten "doğru" bir araştırma yöntemi olarak kabul edilir.
İçerik analizinin dezavantajları
Bu yöntemin yalnızca avantajları değil, aynı zamanda hem teorik hem de prosedürel açıdan dezavantajları da vardır. Özellikle içerik analizi:
- son derece emek yoğun olabilir;
- özellikle daha yüksek bir yorumlama düzeyi elde etmek için ilişkisel analiz kullanıldığında, artan hata riskine eğilimlidir;
- çoğu zaman teorik bir temelden yoksundur veya çalışmada ima edilen bağlantılar ve etkiler hakkında anlamlı sonuçlar çıkarmak için fazla özgürce çaba sarf eder;
- , özellikle karmaşık metinlerle uğraşırken doğası gereği indirgeyicidir;
- çok sık oluyor sadecekelime sayısından oluşur;
- sıklıkla bağlamı yok sayar;
- otomatikleştirmek veya bilgisayarlaştırmak zordur.
Sosyolojide bir içerik analizi örneği
Tipik olarak, araştırmacılar içeriği analiz ederek yanıtlamak istedikleri soruları belirleyerek işe başlarlar. Örneğin, kadınların reklamlarda nasıl tasvir edildiğiyle ilgilenebilirler. Araştırmacılar daha sonra analiz için reklamlardan bir dizi veri seçecekler – belki bir dizi televizyon reklamı için senaryolar –.
Ardından videolarda belirli kelimelerin ve resimlerin kullanımını inceleyecek ve sayacaklar. Bu örneğe devam etmek için, araştırmacılar TV reklamlarını basmakalıp cinsiyet rolleri için inceleyebilir, çünkü dil, reklamlardaki kadınların erkeklerden daha az bilgili olduğunu ima edebilir ve her iki cinsiyetin de cinsel olarak nesneleştirilmesine yönelik olabilir.
Sosyolojide fonksiyonel analiz
Fonksiyonel analiz, karmaşık bir sistemin işleyişini açıklamak için kullanılan bir metodolojidir. Temel fikir, sistemin bir fonksiyonun hesaplanması (veya daha genel olarak bir bilgi işleme problemini çözmek için) olarak görülmesidir. Fonksiyonel analiz, bu tür işlemlerin, bu karmaşık fonksiyonun organize bir alt-süreç sistemi tarafından hesaplanan bir dizi daha basit fonksiyona ayrıştırılmasıyla açıklanabileceğini ileri sürer.
İşlevsel analiz, bilişsel bilim için önemlidir çünkü nasıl olduğunu açıklamak için doğal bir metodoloji sunar.veri işleme. Örneğin, bir bilişsel psikolog tarafından model veya teori olarak önerilen herhangi bir "kara kutu diyagramı", işlevsel analizin analitik bir aşamasının sonucudur. Bilişsel bir mimariyi neyin oluşturduğuna dair herhangi bir öneri, bu işlevlerin etkinleştirildiği düzeyde bilişsel işlevlerin doğası hakkında bir hipotez olarak görülebilir.
