Bugün mal ve hizmet pazarı, her türden çok çeşitli ürünü temsil etmektedir. Küçük ve büyük işletmeler, insanların günlük hayatta kullandıkları tüketim mallarını üretirler. Ekonomik alanda, özdeş bir ürün ile homojen bir ürün arasında ayrım yapmak gelenekseldir. Bu kavramlar piyasa fiyatının oluşması için gereklidir.
Temel teori
Özdeş mallar, iki veya daha fazla türün özelliği olan aynı özelliklere sahip hizmetler veya genel tüketim mallarıdır. Aynı üretici tarafından ve aynı şehirde yapılmıştır. Bu, dış kaplama veya görünümdeki küçük farklılıkları hesaba katmaz.
Benzer mallar, benzer özelliklere sahip olan ve birbirinin yerine kullanılabilen mal veya hizmetlerdir.
Bu iki kavram yalnızca tüketim malları için düşünülür. Bunlar nihai tüketiciye kişisel kullanımı için satılan mallardır. Alıcı, onların yardımıyla maddi ve kültürel ihtiyaçlarını karşılar.
İlginç birini düşünelimmisal. Yerel bir fırın tarafından yapılan kuru üzümlü çörek ile aynı fabrikadan pudra şekeri ile kaplanmış bir kuru üzümlü çörek aynı kabul edilecektir. Ancak yerel bir üreticiden kuru üzümlü bir topuz ve başka bir şehirden bir üreticiden tamamen aynı ürün zaten homojen olarak adlandırılacaktır.
Kimlik ve homojenlik kavramları ne için kullanılır?
Pazara giren yeni bir firmanın bir fiyatlandırma politikası oluşturması zordur. Teoride, bir ürünün piyasadaki fiyatı arz ve talebin etkileşimi ile oluşur. Alıcı miktardan memnun olduğunda, satıcı için çok küçük olabilir ve bunun tersi de çok yüksek bir üretici fiyatı tüketiciyi itebilir.
Zamanla, satıcı ve alıcı ortak bir nokta bulur. Ancak pazara yeni giren bir firma bunun farkında değildir. Ve ürününüz için makul fiyatlar belirlemek için ona benzer ürünleri incelemeniz gerekir. Bu durumda homojenlikten bahsediyoruz.
Örneğin, bir şirket kek üretiyor. Rakiplerin aralığını karşılaştırarak, fiyatı diğerlerinden daha düşük veya daha yüksek olarak belirleyebilirsiniz. Veya aynı seviyede bırakın.
Siyah Kuğu
Aynı ürünle pazara giren bir şirketin örneğini düşünün. Burada uzun yıllardır üst üste kek üreten bir şirket olan "K" hakkında konuşacağız. İyi bir üne sahip, lezzetli ürünleri var ve en popüleri çikolatalı ve beyaz kremalı Siyah Kuğu pastası.
Şirket, ürün yelpazesini genişletmek ve şekillendirmek için Black Swan çikolatalı keki değiştirmeye ve ürüne "Sweet Passion" adını vererek karamelli krema eklemeye karar verdi. Bu durumda ürün birebir aynı olacak ve ilk pasta baz alınarak fiyat oluşturulacaktır.
Franchising
Aynı bir ürün aynı üretici tarafından üretilmelidir. Franchising örneğini düşünün. Kaliteli ve lezzetli dondurma yapan bir "P" şirketi var. Ancak ürünleri doğrudan nihai tüketiciye satmıyor, yalnızca toptancı aracılarla işbirliği yapıyor. "R" şirketi adına hareket eden bir işadamı, şehrine birkaç dondurmalı buzdolabı teslim etti ve bunun fiyatını yüz gram başına 50 ruble olarak belirledi.
Başka bir girişimci geldi ve aynı şirketten aynı şehirde dondurma da satmaya karar verdi. Bu durumda, bu girişimciler aynı mallarda ticaret yapacaklardır. İkinci işadamı kendi fiyatını belirleyecek ve ilkinin zaten belirlediğine odaklanacak.
Aynı ve homojen ürün gruplarının özellikleri
Tüketim malları arasında homojen ve özdeş ürünler çok yaygındır. Mağazalarımız ve süpermarketlerimizdeki ürünlerin neredeyse tamamı bu kadar.
Raflara bak. Bir üreticiden yüksek karbonatlı ve orta karbonatlı su "Kuyalnik" aynı üründür. Ancak yüksek oranda karbonatlı "Kuban" ve "Kuyalnik" - bu zatenhomojen.
Alpen Gold sütlü ve aynı Stollwerck AG fabrikasından fındıklı sütlü çikolata aynı gruptur, Alpen Gold ve Alyonushka ise homojendir.
Asorti oluşumuna örnek verdik. Hem değiştirilebilir özdeş ürünlerle aynı firma içinde hem de değiştirilebilir benzer ürünlerle perakendeciler tarafından oluşturulabilir.
Ayırt Edici Özellikler
Aynı bir grubun özelliklerini veriyoruz:
- aynı işlevlere sahip;
- aynı teknoloji kullanılarak oluşturuldu;
- yüksek kalitededir;
- günlük hayatta kullanılır;
- bir menşe ülke ve bir üretici var.
Son noktaya dikkat edin. Yalnızca bir üreticinin olduğu, ancak temsilciliğinin başka bir ülkede bulunduğu ve malların orada serbest bırakıldığı durumlar vardır. O zaman farklı eyaletlerde yayınlanan iki benzer ürün zaten homojen olarak kabul edilecektir.
Aynı mallar yalnızca bir ülkede tek bir girişim tarafından yaratılanlar tarafından tanınır.
Homojen bir kategorinin özellikleri:
- bileşim aynı veya benzer ikamelerle olabilir;
- malların kalitesi birbirinden düşük değil;
- bir ülkede üretilmiştir;
- Üreticiler piyasada eşit derecede iyi bir üne sahiptir;
- tüketici için değiştirilebilir olarak kabul edilir.
Diyelim ki bir süpermarkette bir kişi şampuan seçiyor. Rafın üstündehepsi farklı üreticilerden birkaç şişe, ancak iyi bir üne ve tanınabilir bir ticari markaya sahip. Alıcının bakış açısından, benzer kalitede mallar pratikte farklı değildir ve daha sonra alıcı fiyat, koku, renk vb. faktörlere göre seçimini yapacaktır.
Gümrüklerde özdeş ve homojen eşya kavramlarının oluşturulması
Popüler ürünlerle sınırı geçerken, ürünlerin miktarını ve fiyatını gösteren bir beyan doldurmanız gerekir. Gümrükleme sırasında özdeş ve homojen mal kavramlarının nasıl oluştuğuna bir bakalım.
Aynı üreticinin aynı renkteki aynı pamuklu kumaşı, iki taşıyıcı tarafından Rusya Federasyonu topraklarına ithal edilmektedir. Üretici ile toptan satış fiyatı üzerinden sürekli tedarik konusunda bir anlaşma yapıldı. İkincisi, tamamen farklı bir fiyata tek seferlik bir sözleşmedir. Bu durumda, nihai maliyet ticari satış seviyelerindeki farklılıklara göre ayarlanmalıdır, kumaş aynı kabul edilecektir.
Bir örnek daha. Gümrüklere iki parti elbise ithal ediliyor. Kıyafetler ortak bir benzerlik, aynı kumaş ve tarza sahip. Farklılıklar renk ve boyuttadır. Dünya çapında üne sahip tanınmış bir moda tasarımcısından bir parti getirildi. İkincisi Çin'den. Böylece popüler ürünler homojen kabul edilecek ve fiyat kategorileri farklı olacaktır.
Aynı markadan aynı özelliklere, donanıma ve sadece farklı renkte iki arabanın ülkeye ithal edildiği bir durumu ele alalım. renk değilsefiyatı etkiler, daha sonra arabalar aynı olarak kabul edilir. Eşsiz bir boya, airbrush, art-toning uygulanıyorsa ve bu nedenle fiyat daha yüksekse, bunlar zaten homojen nesnelerdir.
