Fransa Cannes'da her yıl bir reklam festivali düzenlenir. Ancak bu sadece bir video ve fotoğraf sunumları yarışması değil. Bu, dünyanın dört bir yanından en iyi reklam yazarlarının şaheserlerini sunan gerçek bir yaratıcı savurganlıktır. Yaratıcı dahiler, en özgün, en başarılı ve hatta bazen en ironik eserlerini Cannes Lions festivaline getiriyor. Kazananlar, önümüzdeki yıllarda pazarlama ölçütü ve rol modeli haline gelir.
Reklam Festivalinin Tarihi
Oyuncuların ve yönetmenlerin filmleriyle, müzisyenlerin ise müzikleriyle ödüllendirildiği uzun zamandır bilinmektedir. İlkinin Oscar'ı, ikincisinin Grammy'si var. Ancak reklamcılık sektöründe daha az yetenekli insan çalışmıyor. Onlar da sanatçılar kadar yaratıcı ve hırslı bireylerdir. Ve eğer öyleyse, neden bu yönde tek bir prestijli uluslararası ödül yok? Bir grup reklamcının aklına bu fikir geldi. O zamanlar sinemalarda filmlerden önce satış yapmakla meşguldüler.onları bir pazarlama ödülü yaratmayı düşünmeye sevk etti. Ve bu fikirden ilham alan meraklılar, meslektaşları için onu bulmaya karar verdi. O zamana kadar 14 yıldır başarıyla düzenlenen ünlü Cannes Film Festivali örneğinden ilham aldılar ve 1954'te dünya reklam yaratıcıları için ilk festivali gördü. Başlangıçta sadece Cannes'da değil, Venedik'te de yapıldı ve 1977'de yarışma kalıcı evini buldu ve yalnızca Fransız Cannes'da yapılmaya başladı.
Festivalin Altın Aslanları
Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nin de imrenilen ödülleri var. Ve aziz figürinlerin gururlu yırtıcılar - aslanlar şeklinde yapılması şaşırtıcı değildir. Bu heykelcikler, dünyadaki tüm pazarlama endüstrisi çalışanları için en çok rağbet gören ödül. Doğal olarak en prestijlileri altın aslanlardır. Bu bir tür birincilik reklam şampiyonluğu. Ancak "gümüş" ve "bronz" meslektaşları ve izleyiciler tarafından daha az onurlandırılmaz ve saygı görür, çok sayıda rekabetçi başvuru nedeniyle jüri yalnızca birkaç gerçekten değerli olanı seçer.
Aday sayısı her yıl artıyor. Bugün Cannes Lions festivalinde televizyon, etkileşimli, açık hava ve hatta radyo reklamları yer alıyor.
Uluslararası Reklam Festivali
Her yıl Haziran ayında, Fransız Cannes'a bir tatil gelir - Cannes Lions reklam festivali burada yedi gün boyunca gerçekleşir. Her zaman pazarlama ve reklamcılık sektörünün yaklaşık 10 bin temsilcisi buraya geliyor. Bu sadece bir yarışma değil, aynı zamandadeneyimleri paylaşmak ve acil sorunları çözmek için bir platform.
Festival çerçevesinde bir sergi oluşturan 16.000'den fazla eser, fikir ve sunum Cannes'a getiriliyor. Ayrıca reklam sektörünün yetkili temsilcileri tarafından seminerler düzenlenmektedir. Ve elbette, tarafsız bir jürinin her kategoride en iyiyi seçtiği yarışma gerçekleşir.
Festivalin rekabetçi programının adaylıkları
Yarışma günlerinin bir parçası olarak jüri, kazananları aşağıdaki kategorilerde seçer:
- Film.
- Basın ve Dış Mekan.
- Siber Aslanlar.
- Media Lions.
- Doğrudan Aslanlar.
- Promo Lions.
- Titanyum Aslanlar.
Bu kategorilere ek olarak, acemi reklamcılar için bir yarışma var ve kazananlara festival ödülleri de veriliyor. Bu yarışma gençlik programının bir parçası olarak düzenleniyor ve genç yarışmacılar için bir gala akşamı da içeriyor. Ayrıca festival, "Yılın Ağı", "Yılın Ajansı" ve "Palm Branch" (en iyi prodüksiyon stüdyoları için) ödüllerini veriyor. Cannes Lions Ticari Video Yarışması bununla ilgili.
Uluslararası delegasyonların ve jürinin oluşumu
Cannes Lions festivali, dünyanın her yerinden pazarlama endüstrisinin temsilcilerini bir araya getiriyor. Her katılımcı ülkeden 2 katılımcı ilan edilir: bir metin yazarı ve bir yaratıcı yönetmen. Jüriye gelince, her şey daha az katı değil. Her yıl yirmi ülkeden reklam ve pazarlama alanında en saygın ve tanınmış profesyonellerden oluşmaktadır. İlginçtir, sadece jüri üyesi olmak mümkündürbir Zamanlar. Bu kriter, katılımcıların eserlerinin çok ciddi, gerçekten titiz bir şekilde seçilmesiyle birleştiğinde, festival ödülünü böylesine prestijli bir ödül haline getiriyor. Örneğin, bir şirket "Cannes Lion"u elde edebildiyse, diğer başarılarından daha fazla bahsetmeye gerek yoktur: yarışmanın ana ödülü zaten ödül sahibinin profesyonelliğinin bir garantisidir.
Rus şirketleri reklam festivalinde
Rus eserleri her yıl festivalin yarışma programına katılıyor. Ve yurttaşlarımız prestijli ödüle birden fazla kez layık görüldü. Örneğin, Voskhod ajansının 2013'teki “Politikacıların çalışmasını sağlayın” adlı sosyal projesi, bir dizi ödül topladı: bronz, gümüş ve beşe kadar altın aslan.
Bir yıl önce, Leo Burnett Moskova ajansı, McDonald's için hazırlanan "Lucky Ring" videosu için de " altın" aldı. 2011 yılında ise aynı takım açıkhava reklamcılığı kategorisinde Altın Aslan'ı kazanmıştır. Bu nedenle, Rus yaratıcılarının uluslararası düzeyde tanınması nadir değildir.
Festivalin bitiminden sonra yarışmacılar eserlerini Rusya'ya geri getiriyor ve sadece yurttaşlarımızın reklamlarını değil, aynı zamanda Cannes Lions yarışmasının kazanan projelerini de görebileceğiniz farklı şehirlerde sunumlar düzenliyor. Moskova, St. Petersburg ve diğer büyük şehirlerle birlikte bu tür gösteriler için kalıcı bir mekandır.
2015 festivalinde açık hava reklamcılığı
En muhteşem ve yaratıcı adaylıklardan biri açık hava reklamcılığıdır. Bunlar şehrin etrafına asılan pankartlar ve afişlerdir. Onların anaAmaç dikkat çekmek. Ve belki de tüm reklamverenlerin en olağanüstü ve yaratıcısı bu kategoride çalışır.
Bu yıl festival için bir istisna değildi ve yine Outdoor adaylığında en sıradışı ve akılda kalıcı eserler sundu.
Açık hava kategorisinde kazanan, akıllı telefonlarla çekilen fotoğrafların değerine adanmış World Gallery fikriyle Apple oldu. Bu kampanya 25 ülkede başarılı olmuştur. Bu proje için tüm amatör çekimler çevrimiçi olarak veya Apple TV spotlarında izlenebilir.
Buenos Aires 24 Saat Bisiklet Kiralama Reklamı bir başka kazanan oldu. Reklam panolarının ana fikri en güçlü doğal çekiciliktir.
Bu yıl parlak adaylar:
- Unicef çocuk vakfı, internette zorbalık karşıtı reklam;
- Sunulanların en çarpıcısı olduğu ortaya çıkan ve bir yazıcı kartuşunun yaşam döngüsünü temsil eden Ecofill reklamı;
- Honda bayisi Alghanim Motors için yerel sakinlerin kayıp sürücülere verdiği kafa karıştırıcı ipuçlarında grafik bir ironi gösteren reklam;
- Kadınları aile içi şiddete ve diğerlerine müsamaha göstermemeye teşvik eden Bana Bak kampanyası.
Cannes Lions 2015 Reklam Festivali. Kazananlar
2015'te altın"Cannes Lions", akut sosyal ve kamusal sorunları ortaya çıkaran kampanyalara gitti. Bunların arasında - kadın sünnetine yönelik sosyal reklamlar; Coca Cola'dan projeyi bir araya getiren; Mo kasabasındaki Büyük Vatanseverlik Savaşı Müzesi için reklam; meme kanseri riskini önlemek için bir kremin reklamı.
Toplumun akut ağrılı sorunlarına ek olarak, festival aynı zamanda yaratıcı projeleri de kutladı. Örneğin Smart markasının en yakın rakiplerine yönelik ironik kampanyası. Ya da turistlerin akınına uğrayan Tayland'ın şelalelerini ve diğer güzelliklerini gösteren Air Asia'dan güzel bir fikir. Ya da kediler tarafından parçalanan evcil hayvan maması paketlerini gösteren sevimli Mars reklamı.
Eh, ya da geçen yılki Mundial'in finalinde açık bir ipucu bulunan bir bira üreticisinin tamamen yakıcı çalışması.
Altın Aslan - Pazarlama Sektörünün Reklam Oscarı
Ödül, her yıl dünyanın her yerinden birçok misafiri Fransa'nın Cote d'Azur kentinde bir araya getiriyor. Yarışma en prestijli yerde gerçekleşir - Festivaller ve Kongreler Sarayı. Bu zaten festivalin yüksek statüsünden, sadece reklam endüstrisinde değil, aynı zamanda sanat dünyasındaki otoritesinden de bahsediyor. Cannes Lions etkinliğinde özgürlük ve yaratıcılık, dayanışma ve özgünlük atmosferi hüküm sürüyor, ancak buna ek olarak, festival katı rekabet, iyi bir organizasyon seviyesi ve yeterli otorite ile ayırt ediliyor. Bu olay en önemli on kültürel olaydan biridir.ünlü Cannes Film Festivali ile birlikte Fransa'daki etkinlikler.
Bütün bunların yanı sıra, Cannes Lions reklam yarışması, reklam sektöründe çalışan işadamları ve şirketlerin buluşma noktası, sektörün çeşitli sorunlarının tartışıldığı ve daha da geliştirilmesinin çözüldüğü, paha biçilmez deneyimlerin paylaşıldığı bir platformdur. farklı ülkelerden içerik oluşturucular.
Böylece Cannes Lions ödülü en ünlü ve yüksek profilli dünya festivallerinden biridir. Burada yeni başlayanlar için bir başlangıç yapabilir ve ünlülerin isimlerini devam ettirebilirler. Yarışmada politika veya para önemli değil, asıl şey yaratıcılık ve yaratıcı düşüncedir, gerçekten en iyinin kazanmasına izin verir.
