Şu anda Rusya'da Youtube platformu ile televizyon arasında bir rekabet unsurunun ortaya çıkmasından bahsediyoruz. Kırk yaşın üzerindeki çoğu insan ikincisine İnternet'teki herhangi bir bilgi kanalından daha fazla güveniyor, ancak gençler arasında tam tersi bir eğilim gözleniyor. Sosyal medya pazarı olgusunun ortaya çıkışı bununla bağlantılıdır. Başka bir deyişle, dikkat çekme etkisi gelişmiş medya veya alıcı ve alıcı arasında etkileşimli geri bildirim olasılığı olan medya.
Kavram ve tanım
Sosyal medya, İnternet sistemine bağlı bir kitle iletişim yöntemidir. Bunlar, kelimenin tam anlamıyla Web'de bulunabilecek tüm bilgi ürünlerini içerir: videolar, resimler, metinler.
Daha bilimsel bir tanıma dönersek şunları bulabiliriz:
Sosyal medya, içerik üreticileri ve tüketicileri arasındaki yeni iletişim biçimlerini tanımlamak için kullanılan ve tanımlamanınönemli olan, blogun her okuyucusu/abonesi örneğin bir yorumcu, muhabir, foto muhabiri ve bu hizmetin editörü işlevlerini yerine getirebildiğinde, nihai ürünün kullanıcıları tarafından içeriğin ortak üretimi faktörüdür. Vikisözlük
Kroslar arası video blogu bir tür sosyal medya mı? Evet. Rusya Federasyonu Sivil Odasının resmi halkı "VKontakte"? Evet. Twitter komik resimler ve kedi hikayeleri mi yayınlıyor? Evet tekrar.
Basitçe söylemek gerekirse, internette gördüğünüz her şey sosyal medyadır.
Çevrimiçi medya türleri
Klasik olarak, bu türden üç tür çevrimiçi platform vardır. Sosyal medya kategorisinde bunlar kitlesel, tematik, fotoğraf ve video barındırmadır. Onlar üzerinde daha ayrıntılı duralım.
- Kitlesel sosyal medya, herkesin herhangi bir bölümüyle ilgilenebileceği ana iletişim platformlarıdır. Sosyal ağlar, genel haber platformları.
- Tematik sosyal medya - profesyonel çevrimiçi platformlar, Future Moms veya Kuban Joiners gibi özel forumlar.
- Fotoğraf ve video barındırma - YouTube, "Yandex. Resimler" vb. Önceki ikisinden temel farkı, bu görünümün tamamen görsel (veya görsel-işitsel) içerikten oluşmasıdır.
Sınıflandırma
Dünyada çeşitlerin net bir sınıflandırması vardırsosyal medya. Dört sınıf vardır - iletişim, işbirliği, multimedya ve önceki üç biçime dahil olmayan ancak ayrı bir sınıfta seçilecek yeterli özelliğe sahip olmayan diğerleri.
İlki, blog ve mikroblog, sosyal ağlarda kendi içeriğinizi (yazılar, avatarlardaki fotoğraflar) oluşturma, tanışma sitelerindeki profilleri içerir. İkincisi - "Wikipedia" nın çeşitli varyasyonları, üçüncüsü - video ve fotoğraf sitelerindeki hesaplar. Dördüncü sınıfa ait olanlar arasında, soru-cevap sistemleri genellikle seçilir (örneğin, herkes "Mail.ru Cevaplarını" bilir) veya çeşitli sanal dünyalar (örneğin, edebi rol yapma oyunları).
Karışık konumlar var, örneğin aynı anda birinci ve üçüncü sınıfa ait olan Periscope sistemi nispeten yeni sosyal medyaya atfedilebilir.
Sanal dünyalar
Adlandırılmış edebi rol oynamaya ek olarak (karakterlerinizi yaratmak, metin oluşturarak, bazı durumlarda görsel araçlar kullanarak onların düşüncelerini, duygularını, eylemlerini canlandırmak), sanal dünyalar çok oyunculu veya tek oyunculu çevrimiçi oyunları içerir. Başka bir deyişle bu, programlama yoluyla yapay olarak yaratılmış bir dünyadır. Rusya'da bu türden en popüler sosyal medya, World of Tanks ve sosyal ağ platformlarında yer alan çeşitli ekonomik oyunlardır ("Çiftlikler").
Hedefler ve hedefler
Sosyal medya ile diğer medya arasındaki fark nedir? Her şeyden önce, hareketliliği. Kullanıcıyı içerik oluşturmaya dahil etmek, sosyal medyanın uzun vadede bireyi bilgilendirme ihtiyacına daha iyi hizmet etmesini sağlar.
Öte yandan, aynı içerme unsuru nedeniyle sosyal medya, insanların ruh hallerini yönetmek için reklamcıların aktif olarak kullandığından (örneğin, hedefli reklamcılık) daha uygun bir araçtır. Sinir ağları ve yüksek hızlı dil modülleri kullanılarak gerçekleştirilen sosyal medya analizi.
Sosyal medyanın görevleri, bazı durumlarda çok yönlü içeriğin niceliğini ve kalitesini artırarak ve reklam kampanyaları aracılığıyla daha önce dahil olmayan tüketicileri çekerek hedef kitlenin adım adım genişletilmesini içerir.
Sosyal medyanın küresel hedefi, işlevlerini daha da yerine getirmek için izleyicilerin mümkün olan en büyük (mümkün olan maksimum) payına ulaşmaktır.
İşlevler
Sosyal medyanın yüzyılın teknik başarılarıyla dönüşen gazeteciliği içerdiği göz önüne alındığında, işlevselliğini de benimsemiştir.
Klasik medya özellikleri:
- iletişimsel - toplumun farklı kesimlerinin birbirleriyle bağlantısı, birbirlerinin varlığına ve sorunlarına ilişkin farkındalıkları, sosyal gerilimi hafifletmeye yardımcı olur,
- ideolojik - bir kişide istikrarlı bir belirli dünya görüşünün oluşumu (bu nedenle medyaya genellikle dördüncü mülk denir),
- kültürel ve eğitici - izleyiciyi aydınlatmakveya okuyucu,
- rekreatif - gevşeme, stresten kurtulma.
Çeşitli bilimsel çalışmalarda, reklam işlevi ya ayrı bir işlev olarak öne çıkar ya da eğlence işlevine atıfta bulunur.
Geliştirme Özellikleri
Sosyal medyanın ortaya çıkışı, 1919'da World Wide Web'in ve 1933'te NCSA Mosaic tarayıcısının herkese açık erişimiyle önceden belirlendi.
Doksanların sonunda ağı kullanan elli milyon insan varsa, o zaman 217 yılında dünya nüfusunun %48'i olan üç buçuk milyardan fazla insan vardı.
İnternetin gelişiminin böyle bir hızıyla (1955'ten 2017'ye kullanıcı sayısı yetmiş kat arttı!), halkla etkileşim yollarının da sürekli gelişim içinde olduğu açıktır.
Sistemin gelişimini karakterize eden ilerici hareket, yeniden üretilebilirliği açısından teknik olarak daha karmaşık içeriğin sosyal medyada tanıtımına benziyor. 2000'li yılların başından önce hakim olan metinsel materyallerin yerini pratik olarak görseller aldı. YouTube platformunun ortaya çıkışı, bilginin genel videoya dönüştürülmesi ile ilişkilidir (sıfır nesline klip düşünceli nesil denilmesi boşuna değildir, yani beş dakikadan daha uzun bir süre boyunca taşınamazlar. ve parlak bir kapakta sunuluyorsa bilgileri özümseyin), bu da yalnızca uygun teknik görünümün ortaya çıkması nedeniyle ortaya çıkabilir.ekipman (doksanların sonundaki tipik bir bilgisayar - 2000'lerin başında, yüksek formatlı video oynatmayla baş edemedi). Böylece, sosyal medyanın gelişimi bir dizi yeni meslek listesinin ortaya çıkmasına neden oldu: video blog yazarı, blog yazarı, SMM analisti, web tasarımcısı ve diğerleri.
Öngörüler
Bu, sosyal medyanın eskileri dışlamadan yeni iş fırsatları yarattığı anlamına mı geliyor? Evet.
Tabii ki, internetin ortaya çıkmasına rağmen, marangozluk mesleği gerekli olmaktan çıkmadı, bu nedenle yeni mesleklerin ortaya çıkması eskilerin yerini almadı. Tabii ki, bazı boş pozisyonların çekiciliği diğerlerine kıyasla çok daha fazla hale geldi. Ancak böyle bir patlama, bilimsel ve teknolojik başarılardan sonraki tüm dönemlerde meydana gelir (Gagarin'in uçuşundan sonra, altmışlı yıllarda herkes astronot olmak istedi). Aynı zamanda, “kahramanın” rol modelini takip eden moda tutkusu, bazı mesleklerin ciddi ve uzun süre en alakalı ve umut verici olarak sabitlenmesine yol açmaz. Birincisi, bir eğilimin aşık olup olmadığı, belirli bir kişinin ilgi alanına ve beceri yelpazesine ve ikincisi, haber patlaması, belirli bir blog yazarının popülaritesinin zirvesi veya diğer faktörler nedeniyle İnternet'te bağlıdır., en prestijli, aranan, çekici mesleklerin doğal bir rotasyonu var..
Sosyal medya izleme sistemleri, sosyal medyanın görünümünün oldukça umut verici olduğunu gösteriyor. Yani, Rusya'da en popülerVKontakte sosyal ağı her ay otuz altı milyondan fazla insan tarafından ziyaret edilmektedir ve örneğin, Rusya'daki sosyal ağ Instagram'ın izleyicisi ayda yaklaşık on iki buçuk milyon kişidir. Sosyal ağlar, bir kişinin kendini ifade etme yollarından biridir ve muzaffer bireycilik çağında, özellikle gençler arasında yalnızca çekicilik noktaları kazanacaktır. Bunu, artık sosyal medyanın ayrı bir iş alanı olduğu ve kilit noktanın tanıtılan sosyal medya hesaplarının satışı ve yeniden satışı olduğu takip ediyor.
Örnekler
Fakat çevrimiçi ağların önceden bilinen medya etkileşimi biçimleri üzerindeki zaferine dair çok sayıda açık erişim kanıtı varken kanıt olmadan ne söylenebilir?
Yuri Dud, röportajından günde dört milyon yedi yüz bin görüntüleme topluyor, Haç'ın mizahi videoları ayda altı milyon altı yüz bin görüntüleme kazanıyor ve yıllarca televizyonda olduğu zaman daha fazla kazanma potansiyeline sahip. prestij kazandı, izleyicisini koruyamadı ve TV kanalına paralel yayın yapan kendi web sitelerini oluşturarak "düşmanın topraklarına" geçmeye zorlandı.
Hayatta kalan pek çok TV programı, başarısını çevrimiçi platformların ve izleyicilerinin desteğine borçludur (Yeni izleyiciler, fragmanlar ve World Wide Web'de açılan hedefli reklamlar için Twitter tartışmaları), ancak bu ortak yaşama rağmen, zafer hakkında güvenle konuşmaksosyal medya: Gençler arasında TV programları izleme konusunda net bir eğilim olmadığı düşünülürse, TV nesli er ya da geç ölecek.
Böylece, Rusya'daki sosyal ağlarda, geçen yüzyılın nesline ait medya, popüler halklar arasında giderek daha basit bir şekilde alay konusu oluyor.
