Malların toplu olarak tüketildiği günümüzde, irili ufaklı sayısız market, her türlü üretici, marka, zaman zaman gözümüzün önünde yanıp sönüyor, vitrinlerden, afişlerden görüş alanımıza girmeye çalışıyor., şehir ışıkları, televizyon ekranları, çok Modern tüketici sisteminin temel kategorilerinde kaybolmak kolaydır. Gerçekten de birçok insan marka ve ticari marka kavramının bir ve aynı olduğuna inanır. Ancak öyle değil. Kavramlar gerçekten alakalı, neredeyse her zaman birbirine eşlik ediyor.
Bu iki kavramın ebedi ve ayrılmaz birer yoldaş olduğunu bile söyleyebilirsiniz. Bir dereceye kadar bu doğru olacaktır. Ancak, hala bazı farklılıkları var. Aşağıdaki gibi formüle edilebilirler. Ticari marka, bir ürünün üreticisi için yasal olarak onaylanmış bir üretim hakkıdır. Bu, onu diğer belgelenmiş üreticilerden ayıran şeydir, denilebilir. Marka en çok zihnimizde yer alır. Bu, ürün hakkında özenle hazırlanmış bir dizi olumlu klişedir.pazarlamacılar tarafından yaratılmıştır. Belki de ilk bilinen ticari marka, ürüne damgasını vuran Mısırlı bir zanaatkarın markasıdır. Ticari markanın kendisi, zanaatkarların mallarını özel bir şekilde işaretledikleri Orta Çağ'da da kullanıldı.
Gördüğünüz gibi, birinin kendi eserlerini kutlama pratiği yüzyıllar öncesine dayanıyor. Sonuçta, bu mülkiyet haklarının resmi onayıdır. Ancak bir marka kavramı, ataları aynı Orta Çağ'da olmasına rağmen, tam anlamıyla yalnızca küresel tüketim çağımızda doğdu. Bir alıcıyı kendi tezgahına çekme ve kurnaz rakipleri yenme arzusu, son yıllarda sadece parlak reklam kampanyalarının yaratılmasına yol açtı. Böylece, McDonald kardeşlerden lezzetlerinde çekici olmayan sandviçler tüm dünya tarafından bilinir hale geldi. Ve Xerox şirketinin adı, bu tür tüm cihazlar için bir ev adı haline geldi. Bunların hepsi başarılı reklamcılık örnekleridir.
Ve bir ticari markanın yaratılması tescilden oluşuyorsa, o zaman bir markanın yaratılması çok daha uzun ve daha karmaşık bir projedir. İmalat şirketinin kaderi büyük ölçüde buna bağlı.
Reklam dünyasında yaşadığımıza şaşmamalı! Çikolata üreticileri, ürünlerinin en tatlısı olduğunda ısrar ediyor, çocuk giyim markaları kürk mantolarının bebekler için en sıcak olanı olduğunda ısrar ediyor. Her şey, bir tüketim toplumunda kaliteyi nesnel olarak gölgede bırakan olumlu bir imaj yaratmayı amaçlar. Marka popülaritesi için işaretlemeler bundan dolayıdır, çünküalıcılar bunu ürünün ayrılmaz bir parçası olarak algılıyor.
İlginç bir şekilde, bir ticari marka her zaman marka adıyla eşleşmeyebilir. Yasal olarak, milyonların bildiğinden tamamen farklı bir isim altında var olabilir. Üstelik, iddiaya göre birbirleriyle rekabet eden gösterişli marka savaşları, pratikte bazen her iki firmayı da teşvik etmek için akıllıca bir PR hamlesine dönüşüyor. Tek bir yatırımcı PepsiCo'nun sahibi olduğu Pepsi ve Coca-cola'nın ebedi rakiplerinin başına geldiği gibi.
